净月大旅游:魅力源自实力
——净月生态城建设纪实之一
长春净月经济开发区在旅游品牌建设上长袖善舞，打造出“生态旅游品牌、历史遗迹旅游品牌、汽车文化旅游品牌、影视文化旅游品牌、会展旅游品牌”等五大品牌。走出了一条“资源——产品——品牌”的大旅游发展新路。2006年，全区旅游业总收入实现51.1亿元，比2005年增长38.1%。
产品魅力
凡是到过长春的人，很少有不去净月的。净月开发区的旅游景点除了净月潭本身，还包括长影世纪城、野生动物园、高尔夫球场和市区内的汽车博物馆、伪满皇宫博物院，自然山水和人文景观相映成辉。春夏秋三季，山水如画；冬季的净月潭则彰显着北国特有的豪迈。
独具特色的旅游产品体系和源源不断的旅游项目开发是净月开发区发展大旅游的强有力保障。净月开发区旅游局负责人告诉记者：“独特的生态环境和文化底蕴使净月开发区聚集了一大批旅游精品”。
优良环境是旅游业聚集人气的关键。如何加强基础设施建设，提高旅游可进入性是摆在“净月人”面前的一道难题。对此，“净月人”的回答是设施建设要由追求速度向提升质量转变，强化精品意识，道路、园林、广场等都要突出个性化和艺术感，提高城市品位，营造与生态环境相协调的新城风格。去年一年，净月开发区围绕生态城建设总体规划，累计投资5.1亿元，重点打造以“三纵五横”为主干的现代新城框架（三纵即临河街和新城大街分别向南延伸、净月大街建成公铁双行的精品街路；五横，即南环路、福祉大路、柳莺路延长段以及规划好丁二十二路和二十五路等。），为该区构筑大旅游开辟了一条快速通道。
通过“净月人”的精心打造，自成体系的净月旅游产品彰显出动人魅力：
以净月潭为主打的生态旅游产品实现“人与自然和谐共存”。建成了旅游滑雪场、滑道索道、森林浴场、沙滩浴场、荷花垂柳园、净月潭高尔夫球场等精品旅游项目和旅游设施。开通了林相观光旅游线路；修建了18公里景区一环路和各景区间的观光人行步道。
伪满遗迹“修旧如旧”，发挥爱国主义教育基地作用。2006年启动了伪满皇宫博物院保护扩建工程及周边环境治理工作。伪满皇宫保护扩建工程主要包括西部区域复原工程和东北沦陷史陈列馆建设。西部区域复原工程包括禁卫军营区、民族文化和马文化展示馆、跑马场等17个单体项目，总建筑面积6090平方米。东北沦陷史陈列馆建筑面积1.06万平方米，是集收藏、展示、教育和科研于一体的现代化多功能博物馆，是以展示东北沦陷史和东北人民抗争史为主的大型基本陈列，在去年九•一八”事变75周年之际对外开放。
影视旅游老牌产品“焕发新的青春和活力”。占地30万平方米，集影视娱乐、影视旅游为一体的具有国内首家好莱坞风格、互动式影视主题公园长影世纪城在2006年1月被评为国家4A级旅游景区，借此契机，净月开发区启动了总投资13亿元，占地70万平方米，以影视动画、网络游戏、广告制作、文化策划推广等产业为主体的长影世纪城二期工程。二期项目建成后将与一期工程共同形成旅游与生产相结合的现代化、外向型影视基地。
汽车产业旅游产品为东北老工业基地建设“再立新功”。净月开发区充分利用一汽这个国内知名的工业旅游产品，与一汽集团、万达集团合作建设汽车文化园。园区建设总投资6.9亿元，占地29万平方米。将以汽车文化为主线，建设汽博馆展销中心、汽贸大厦、汽车会所、世界汽车史长廊、中国汽车轨迹长廊等项目，争取2008年全部建成。力争使汽车文化园项目建成集汽车综合展示、科普教育、工业旅游、多层次、全方位的汽车工业与旅游板块结合的典范。
会展节庆旅游产品名扬世界。净月开发区将体育赛事与旅游文化、经贸交流活动相结合，形成了独特的“中国长春瓦萨品牌”。参赛人数从2003年700多名选手上升至2006年1万多名国内外越野滑雪爱好者参加的国际性活动。为长春与欧洲特别是与北欧的经贸活动和文化交流提供了一个良好的平台，同时也推动了我省冬季冰雪旅游事业的发展。
旅游项目建设稳步推进，高尔夫球场、东北沦陷史陈列馆、东北虎园等一批精品项目建成投入使用，长春汽车博物馆暨展销中心、农博馆等项目开工建设。去年，该区完成旅游固定资产投资11.2亿元；超额完成了市政府下达的旅游固定资产投资10亿元的任务。特别值得一提的是，农业博览园的建设突破了以往农业会展受场地、时间限制以及投资无法积累等问题，整合了净月潭国家森林公园、长影世纪城、伪满皇宫博物院等旅游资源，形成了长春东部区域独特的白金旅游带。
品牌魅力
长春净月潭国家重点风景名胜区是以山、林、水自然景观为主体、融合关东风情和人文历史的森林生态旅游景区，以森林休闲和冰雪旅游为主要产品。完整的森林生态体系具有观赏性和科普性;由于气候适宜，净月开发区管委会主任管树森告诉记者：“净月潭区域是长春市的生态屏障，国内同类城市里想找100平方公里森林这样一个生态区域是没有的。净月潭被誉为‘森林氧吧’，空气中负氧离子含量是城市里的400倍~500倍，它同时还是重要的旅游资源。应该说净月潭是吉林省和长春市的一张名片、一个品牌，也是长春市的门户。” 此外，由于冰雪旅游资源十分雄厚，净月潭冰雪旅游节和净月潭瓦萨国际滑雪节已成为国内著名、国际知名的冰雪旅游品牌。今年“长春瓦萨”期间，就有数万名中外游客前来领略“净月冰雪”的魅力。
“ 看长影世纪变幻，体验电影传奇；观伪满遗迹沧桑，抒发爱国情怀”。如今，“影视文化游”和“伪满遗迹游”这两大叫响全国的旅游品牌不只是抽象的概念，它们承载于一个个看得见、摸得着的精品旅游景区景点中，体现着长春旅游独特的文化内涵和魅力。据伪满皇宫博物院副院长赵继敏介绍，近几年来伪满皇宫先后投资6亿多元实施了复原改造工程，同德殿“修旧如旧”、东北沦陷史陈列馆威严矗立、百年火车头对外展出－－－－－大量硬件设施的完善，都为伪满皇宫彰显爱国主义基地特色增添了一个个沉甸甸的“砝码”。同样，以影视旅游为主打的中国第一家世界级电影娱乐园、被誉为“东方好莱坞”的长影世纪城一到“黄金周”期间更是游人如织，省著名旅游专家吴广孝对记者说：“长影世纪城具有长春本土文化特点，又与国际接轨，更适合、满足消费群体的消费习惯和需求。与国内其他影城的最大区别，在于它不仅是可供游客参与的电影主题公园，游客还可以在园区内体验到电影的科技性、参与性、趣味性、刺激性、娱乐性、互动性、知识性的综合魅力。这恰恰解决了长春过去有游没玩的局面，无疑给长春旅游业增添新的亮点。”
文化品位高，品牌效应自然凸显，这也是伪满皇宫和长影世纪城引来一片喝彩的另一重要原因。为传承和弘扬马文化，伪满皇宫博物院利用复原的马厩和跑马场与吉林省御马苑马术公司合作组建了伪满皇宫御马苑马术俱乐部，拥有1万平方米的跑马场，除为观众提供有偿的骑马和乘坐古典马车外，还定期举行马术服饰模特、礼仪马队、障碍赛、速度赛马、西部牛仔等马术表演。这个东北规模最大、档次最高、选址最佳的城市生态型跑马场对多方位地提升长春市整体形象和伪满皇宫的旅游吸引力发挥了重要作用。
目前，净月开发区形成了以净月潭为代表的生态旅游品牌、以伪满皇宫为代表的历史遗迹旅游品牌、以汽车文化园为代表的汽车文化旅游品牌、以长影世纪城为代表的影视文化旅游品牌、以瓦萨国际越野滑雪节为代表的会展旅游品牌等五大品牌，为全区旅游经济的腾飞以及推动全市旅游产业的快速发展奠定了雄厚基础。
形象魅力
一个优秀的旅游品牌如何让社会大众认知并产生共鸣呢？形象的塑造至关重要。景区旅游形象定位语征集、整体包装促销、争创5A景区等都是展示净月旅游形象独特魅力的一个个鲜活案例。
形象是品牌生命力的源泉，形象是征服大众、打动旅游消费者的手段。从6月份开始历时2个月，净月开发区面向社会征集净月潭和伪满皇宫旅游形象定位语。“畅游净月潭，感受原生态”、“看满清最后归宿，听历史怎样评说”等多姿多彩的旅游形象定位语如雪片一样向净月开发区管委会飞来，据净月开发区管委会一位负责人介绍，征集活动共收到吉林、辽宁、湖南、湖北、江西、山东、安徽等16个省市自治区的群众创作的旅游形象定位语1765条，这对加大景区的宣传炒作，提升区域整体形象起到了积极的促进作用。
整体包装促销也是树立旅游形象的好办法。去年，净月开发区结合生态城建设和长春冰雪节、净月潭瓦萨国际滑雪节等重大旅游节庆活动，先后组团参加宁波、昆明、上海、大连和香港的旅游交易会，赴瑞典、韩国、台湾、日本等国家和地区进行专题促销。通过大力开展旅游产品推介，既提高了旅游品牌的知名度，又达到了把终端卖场做活、引来众多国内外游客的目的，可谓是“名利双收，一举两得”。
创建国家5A级景区也是净月旅游品牌建设的重头戏。净月开发区抓住创建的有利时机，利用行业标准全面整改景区面貌。重点打造净月潭国家重点风景名胜区和伪满皇宫博物院两个特色旅游景区，以此来促进长春市旅游经济的提质增效。为把工作落到实处，该区建立了创建工作目标责任制，根据5A级评定体系中对景区服务质量与环境质量、景观质量的评分要求，对区内参与此次创建工作的相关部门明确了责任分工。针对景区创建工作实行专题会议制度、周例会制度和工作报表制度，确保景区创建工作和日常管理同步进行。为完善景区配套服务设施、全面提升景区质量，开发区在创建工作中加大了对净月潭国家森林公园和伪满皇宫博物院的资金支持。去年，该区投入2.7亿元用于净月潭景区的生态保护工程；净月潭景区累计投入整改资金1400万元对景区内的给排水基础设施、环保交通、公共引导标识、旅游安全监控、环境卫生和资源保护、野生动物园、高尔夫球场等配套设施、员工服饰和景区文化建设情况进行了集中改造。为了配合创建工作，伪满皇宫博物院投资500多万元增设了多语种智能语音讲解系统，采用了国内先进的电子售票、检票系统，购置了电瓶游览车等旅游设施，主要景点设置了水冲和生态公厕、生态垃圾箱等。为游客提供婴儿车、残疾人车等服务，同时调整了游客参观路线；建设了高标准的游客服务中心，设置了电脑触摸屏、影视播放系统和游客休息设施、邮政服务项目等，精心设计、制作了具有多语种说明的导游全景图、景物介绍牌、标识牌等；建设了博物院网站，通过互联网向国内外广泛宣传伪满皇宫；新增设公共电话50余部，在景区内设立了移动电话基站；针对部分游客远程订票的需求，伪满皇宫还设立了网上银行和电子订票系统。
“功到自然成”。通过在硬环境和软服务两方面的努力，净月潭风景区和伪满皇宫博物院以其鲜明的特色和独有的魅力受到海内外游客的欢迎。去年11月初，国家旅游局创建工作组来伪满皇宫和净月潭景区调研，对净月开发区的创建工作给予了高度的评价。
后记：在“十一五”期间，净月开发区将建设建设长影世纪城、汽车文化园、现代农业博览园、新立城园林艺术博览园、关东民俗博览园“五大精品主题园”，构筑净月潭森林景观带、冰雪文化景观带、新立城水域景观带、伊通河生态风光景观带、历史遗迹景观带“五大特色景观带”，开展净月潭瓦萨国际滑雪节、森林高尔夫运动、水上运动、汽车竞赛运动、国际会议、学术交流“六项品牌活动”，完善住宿、餐饮、购物、交通“四大服务体系”，加快人流、物流、资金流向长春集聚，形成净月旅游经济隆起带。到2008年，全区旅游业总收入要达到100亿元，到2010年，全区旅游业总收入要达到150亿元，相当于全区生产总值45%以上，占长春市旅游业总收入的40%以上。建成精品旅游园区20个以上，生态观光区20个以上，各具特色的“农家乐”休闲点达到20个以上。
我们有理由相信，净月旅游的明天更加美好、更加辉煌。
