端午游应增加民俗味
与“清明”、“五一”小长假相比，端午小长假长春旅游市场普遍遇冷。 记者从长春多家旅行社了解到，端午小长假期间的出游价格比起“五一”更实惠，基本和平时周末持平，有些产品价格甚至更低，但广大百姓似乎对此并不感兴趣，报名寥寥。而端午出境游市场更是“雪上加霜”，出境游产品处于冷清境地。
在旅行社推出的端午节旅游产品中，大部分旅行社仍以短途周边游和常规长途游线路等为主推产品，个别旅行社尽管打出“端午游”字样，却依然是常规游产品，缺少“民俗文化”的味道，让人感受不到端午出游的特色。
没有特色，是“端午游”受冷落的原因之一。端午游产品可以尝试，不过线路安排需要经过考察，市场培育也需要有个过程，其实，现在旅行社方面对节日旅游比较重视，随着旅游市场的发展，特色“端午游”也许会很快出现，并吸引不少人的眼球。
粽子俨然成了端午节的代表，在长春各大超市，时令的粽子节日期间成为商家主打热销品。各种各样的粽子被摆在醒目的位置，营造出了浓浓的端午气氛。
除了粽子难道就没有别的商机了吗？
包粽子、插艾草、捆五彩线等都传承着历史文化内涵，可不得不承认的是，端午节正在成为被我们逐渐遗忘的节日。在城市中，它已被简化为去超市买几只速冻的粽子，很多人除了知道它和纪念一位名叫屈原的诗人有关外，对它所蕴含的其它文化意义知之甚少。
业内人士认为，端午节受冷落还有着一个共同的原因，就是节日的娱乐化程度不够。中国大多数的传统文化节日，都曾有过狂欢的面孔。端午也是如此，由于在这一天要给孩子身上挂荷包，以雄黄在小儿额头画“王”驱毒镇邪，带孩子制作弓箭等等，因此端午节也被称为“孩子节”、“娃娃节”，让孩子感受到节日的欢乐气氛，是传承文化最重要的一个环节，可惜大人们对待传统节日，也往往采取快速消费的敷衍态度，没有上一辈的言传身教，“水”未到，“渠”自然便成不了。
端午节被列为法定假日，会唤醒更多人关于端午节的文化记忆。不过要想传统节日焕发活力，不仅要维护它被权威化了的文化含义，更要深入挖掘它质朴而美好的一面，充分挖掘其文化商品，并赋予它可以和现代生活融为一体的活力，这样才会使得端午经济越来越火。
的确，“端午游”还是有不少东西可以做，市场是靠培育和发掘的，只要旅行社肯动脑筋，就不愁挖不出新的东西来。
——文：莹莹 玮琳
